Intencja fraz kluczowych

Intencja fraz kluczowych jest bardzo ważna, ponieważ to ona wskazuje nam czego szuka nasz klient. Zrozumienie intencji użytkownika oraz analiza fraz kluczowych pomagają nam określić, czy użytkownik chce dowiedzieć się w jaki sposób coś wykonać (intencja informacyjna), ile kosztuje dana usługa (intencja komercyjna), czy może szuka firmy takiej jak nasza, której może zlecić wykonanie usługi (intencja transakcyjna lub intencja nawigacyjna). W dzisiejszym artykule porozmawiamy sobie o tym, w jaki sposób ustalamy frazy na naszej stronie, zwłaszcza mając na uwadze intencje wyszukiwania.

Intencja fraz kluczowych – czy bierzemy ją pod uwagę?

Jak zazwyczaj wygląda obieranie fraz na stronie? Niestety najczęściej obieramy frazy według uznania, bez głębszej analizy. Dużo lepiej jest sprawdzić konkurencyjność fraz, ich odmianę, ilość wyszukań, oraz opracować pokrewne kierunki do wzmacniania autorytetu strony. W idealnej sytuacji bierzemy jeszcze pod uwagę intencję fraz kluczowych, i dopiero na jej podstawie lokujemy frazy w poszczególnych zakładkach. Zrozumienie intencji i identyfikacja intencji użytkowników pozwala na skuteczniejsze dopasowanie słów kluczowych do typów intencji wyszukiwania.

Jak rozpoznać intencję fraz kluczowych?

Dobrze, ale jak prawidłowo rozpoznać, co użytkownik ma na myśli, wpisując w wyszukiwarkę Google daną frazę? Tutaj musimy po prostu przeanalizować rodzaj wpisywanej frazy, czyli dokonać analizy intencji fraz kluczowych. Jako przykład posłużmy się branżą remontową – nasza fraza to układanie płytek.

• Układanie płytek – ta fraza jest bardzo szeroka, i bardzo ogólna. Tak naprawdę nie wiemy, co ma na myśli użytkownik wpisując tę frazę. Może mieć różne intencje wyszukiwania.
• Układanie płytek jak – tutaj najwyraźniej mamy do czynienia z osobą, która zastanawia się nad samodzielnym ułożeniem płytek i szuka poradnika. Jest to klasyczna intencja informacyjna. Jak możemy tu podziałać? Na przykład tworząc rzetelny poradnik w formie bloga lub video. Być może nasz użytkownik obejrzy go, i postanowi układać płytki samodzielnie. Być może po obejrzeniu postanowi jednak zlecić tę usługę nam? Jedno jest pewne – tworząc taki poradnik, budujemy swoją pozycję jako eksperta w temacie układania płytek. Taka strategia słów kluczowych wpływa na zaangażowanie użytkowników i zwiększa widoczność w wyszukiwarkach.
• Układanie płytek Warszawa – w tym przypadku najprawdopodobniej mamy do czynienia z klientem, który jest zdecydowany zlecić usługę, i potrzebuje firmy na terenie Warszawy. To fraza z wysoką intencją transakcyjną. Jeśli świadczymy takie usługi w Warszawie i okolicach – ta fraza będzie bardzo korzystna na naszej stronie. Szykując stronę pod tę frazę, pamiętajmy o chwytliwym meta opisie podstrony, oraz o CTA wewnątrz witryny. Zróbmy co w naszej mocy, aby mieć jak największą szansę na pozyskanie chętnego klienta. Spełnianie intencji wyszukiwania i dopasowanie słów kluczowych w tym przypadku ma kluczowe znaczenie.
• Układanie płytek cena – ten klient być może zastanawia się, czy zlecić układanie płytek, czy lepiej zaoszczędzić pieniądze – i wykonać to zadanie samemu. Może to być również klient, który szukając firmy usługowej koncentruje się wyłącznie na cenie usługi. To typowa intencja komercyjna. Czy warto dodać tę frazę na stronę? Raczej tak, ale bez większego skupiania się na niej (chyba że mamy najlepsze ceny usługi).
• Układanie płytek firma – Tutaj najprawdopodobniej mamy do czynienia z klientem, który chce zlecić układanie płytek. Nie wiemy jednak w jakim mieście znajduje się przedmiot zlecenia. Jeśli nie działamy na terenie całej Polski, raczej unikajmy zbyt ogólnych fraz – chyba że w ramach budowania autorytetu strony. Intencję fraz kluczowych łatwiej jest rozpoznać, jeśli mamy do czynienia z dłuższą frazą. Długie frazy są bardziej konkretne, i choć mają mniejszą ilość wyszukań – to lepiej konwertują.

Rozmieszczanie fraz na stronie

Jak widzisz, to w jaki sposób będziemy rozmieszczać frazy w strukturze strony, zależy od ich intencji, oraz formy naszej działalności. Jeśli działamy na terenie całego kraju – możemy pozwalać sobie na frazy ogólne. Jeśli działamy lokalnie – skupiajmy się na bardziej konkretnych wynikach.

Najczęstszym błędem jest ustawianie na stronie fraz ogólnych przez firmy działające tylko lokalnie. Takie frazy bardzo trudno jest wypozycjonować, a nawet jeśli włożymy w to dużo pracy – nie będą dla nas pracować w takim stopniu, jak pracowałyby frazy lokalne. Wyszukiwanie słów kluczowych to nie tylko korzystanie z nowoczesnych narzędzi, to przede wszystkim konieczność zastanowienia się, kto i w jaki sposób będzie szukał naszych usług w Google. Dobre zrozumienie intencji fraz kluczowych i analiza wyników wyszukiwania prowadzi do skuteczniejszej optymalizacji treści witryny.

W jaki sposób rozmieszczamy frazy na stronie?

Rozplanowanie fraz kluczowych na stronie możesz wykonać zarówno kiedy dopiero planujesz założenie strony www, jak i mając już gotową stronę. Pamiętaj o tym, aby najważniejsze frazy, z potencjałem do konwertowania – dodawać jak najbliżej strony głównej. Im dalsza podstrona, tym mniejszą moc będzie miała – a tym samym będzie pozycjonowała się trochę wolniej. To dlatego poboczne frazy zostawiamy na bloga, którym możemy poszerzać naszą pulę fraz, i wzmacniać autorytet. Dzięki blogowi możemy tworzyć różne rodzaje treści dopasowane do różnych typów intencji użytkowników.

Intencja frazy w tym artykule blogowym

Zwróć uwagę na mój wpis w sekcji blog. Ten wpis przygotowałam pod frazę „intencja fraz kluczowych„. Wpis ma charakter edukacyjny, ponieważ użytkownik wpisując tą frazę, z większym prawdopodobieństwem chce samodzielnie pozycjonować stronę, i pogłębia wiedzę. Jest to przykład frazy o niskiej intencji transakcyjnej. Nie jest to fraza konwertująca.

Dlaczego jednak dodałam ją na moją stronę? Ponieważ użytkownik szukający informacji, może mieć potrzebę skorzystania z moich usług: audytu SEO, Strategii SEO, lub szkolenia z pozycjonowania. Być może po przeczytaniu artykułu ta osoba nie skorzysta z żadnej mojej usługi, ale może zapamiętać moje nazwisko i wrócić do mnie – kiedy będzie potrzebowała wsparcia w pozycjonowaniu strony internetowej. Tworzenie treści wokół różnych rodzajów intencji fraz kluczowych to kluczowy element skutecznej strategii SEO.