Jak wybierać frazy?

Dobór odpowiednich słów kluczowych to połowa sukcesu w pozycjonowaniu. Wykonując audyt SEO, często spotykam się z sytuacją, kiedy to strona jest pozycjonowana – ale bez planowania słów kluczowych. Takie działanie może przynieść korzyści – ale może też zmarnować potencjał, czas i środki. Dziś porozmawiamy o tym, jak wybierać frazy na stronę i jak wygląda skuteczna strategia słów kluczowych, która wspiera pozycjonowanie strony firmy.

Jak wybierać frazy – zacznijmy od podstaw

Zanim nauczę Was, jak wybierać frazy na stronę, zastanówmy się – dlaczego właściwie musimy wybierać frazy? Najprościej mówiąc, w pozycjonowaniu strony internetowej chodzi o to, aby poinformować wyszukiwarkę Google, o czym jest nasza strona. Wyszukiwarka musi wiedzieć, co znajduje się na naszej stronie, aby mogła pokazywać ją użytkownikom, którzy wpisują frazę w wyszukiwarkę. Googlowi zależy na tym, aby prezentować witryny, które w największym stopniu odpowiadają zapytaniu oraz intencjom użytkowników. Na tym właśnie polega strategia SEO.

Każda kluczowa fraza pełni więc ważną rolę – staje się “drogowskazem” dla robotów Google. Odpowiedni dobór słów kluczowych pozwala nam tworzyć treści z odpowiednimi słowami kluczowymi, które wspierają widoczność strony i zwiększają ruch.

Jak wybrać słowa kluczowe – praktyczne podejście

Szykując nową podstronę lub optymalizując obecną – wybieramy frazy kluczowe SEO, które będą motywem przewodnim danej podstrony. Fraza musi oczywiście odpowiadać temu, co znajdzie się na stronie. Nasza fraza kluczowa jest kluczem do komunikacji z Google.

Warto zadać sobie kilka pytań:

• Jakie słowa kluczowe wpisuje użytkownik, który szuka takiej usługi?
• Jakie są intencje użytkowników – informacyjne, zakupowe, nawigacyjne?
• Czy moja fraza kluczowa wpisywana pasuje do oferty i treści?

Słowa kluczowe SEO powinny być obecne w tytule strony (Title), meta opisie, nagłówkach, treści i opisach obrazków (ALT). Linkowanie wewnętrzne również powinno być przemyślane – inne podstrony powinny prowadzić do danej strony z anchorem zawierającym naszą frazy długiego ogona lub frazę główną.

W jakim narzędziu wybierać frazy?

Wiemy już, czym są frazy i dlaczego musimy je wybrać, zanim przystąpimy do budowy podstrony. Teraz porozmawiajmy o tym, w jakim narzędziu wykonać analizę fraz kluczowych.

Do wyboru mamy wiele narzędzi – zarówno darmowych, jak i płatnych. Ja najczęściej korzystam z Plannera słów kluczowych Google. To wygodne narzędzie, które daje podstawowy pogląd na miesięczną liczbę wyszukiwań, konkurencyjność fraz kluczowych i propozycje słów kluczowych, które mogą nam umknąć.

Oprócz tego warto korzystać z narzędzi takich jak Senuto, Ahrefs, AnswerThePublic, Ubersuggest czy SEMSTORM, aby pogłębić badania słów kluczowych i stworzyć własne listy fraz kluczowych dopasowane do branży.

Jakie dane brać pod uwagę?

Wybierając frazy, warto analizować:

• Popularność słów kluczowych – ile razy są wyszukiwane?
• Konkurencyjność słów kluczowych – czy będzie łatwo wejść w TOP10?
• Powiązane słowa kluczowe – co jeszcze może pasować do tematu?
• Intencja fraz kluczowych – czy fraza pasuje do typu treści, którą chcemy stworzyć?

Analiza konkurencji również potrafi wiele powiedzieć – sprawdź, jakie słowa kluczowe pozycjonują konkurencję, jakie mają regionalne słowa kluczowe, czy korzystają z generycznych słów kluczowych, czy z frazy brandowych.

Frazy długiego ogona i long-tail keywords – dlaczego warto?

Nie skupiajmy się wyłącznie na głównych frazach. Frazy długiego ogona (czyli tzw. słowa kluczowe long-tail) mogą być mniej konkurencyjne, a jednocześnie lepiej trafiają w intencje użytkowników.

To właśnie one budują autorytet domeny i ściągają wartościowy ruch na bloga czy stronę produktową. Przykłady takich fraz?

• „jak wybrać słowa kluczowe do bloga”
• „dobieranie fraz kluczowych pod sklepy internetowe”
• „pozycjonowanie słów kluczowych w małych firmach”

Frazy w formie pytań również są bardzo wartościowe – odpowiadają na konkretne potrzeby i są łatwe do pozycjonowania. Możesz je znaleźć w narzędziach takich jak AnswerThePublic czy Senuto (zakładka Pytania).

Jak dobrać słowa kluczowe do różnych typów stron?

• Strona główna – frazy ogólne, brandingowe
• Kategorie i usługi – frazy średnio precyzyjne, lokalne
• Produkty – produktowe słowa kluczowe
• Blog – frazy long-tail, pytania, poradniki – zobacz też: Jak wygląda artykuł SEO?

Każda podstrona, kategoria, produkt, artykuł blogowy – to możliwość ujęcia konkretnej frazy. Dlatego w pozycjonowaniu firmy nie pomijamy żadnej strony i starannie dobieramy słowa kluczowe, analizujemy propozycje słów kluczowych, sprawdzamy popularność słów kluczowych, oraz tworzymy treści słowami kluczowymi zgodne z oczekiwaniami odbiorców. Jeśli prowadzisz pozycjonowanie sklepu internetowego, pamiętaj też o podstronach produktowych, w nich również jest potencjał.

Monitorowanie i optymalizacja

Ostatni krok to monitorowanie skuteczności fraz, np. w Google Search Console lub narzędziach typu Senuto czy Ahrefs. Dzięki temu sprawdzisz, które słowa kluczowe SEO przynoszą ruch, a które warto zoptymalizować lub zastąpić.

Twórz regularnie raport słów kluczowych, analizuj efektywność pozycjonowania i reaguj na zmiany w wynikach.

A jeśli samodzielnie pozycjonujesz stroję internetową, zapraszam Cię na indywidualne szkolenie z pozycjonowania, oraz cykliczny SEO mentoring!