Aktualizacja algorytmu Google

Algorytm Google jest zestawem złożonych mechanizmów, które decydują o tym, jakie strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania i w jakiej kolejności. Google regularnie wprowadza zmiany, które mają na celu poprawienie jakości wyników i doświadczeń użytkownika. Te zmiany to właśnie aktualizacje algorytmu Google.

Niektóre z nich przechodzą niezauważone, inne potrafią mocno namieszać w wynikach wyszukiwania – przynosząc niektórym stronom wzrosty, a innym spadki. Właśnie dlatego śledzenie aktualizacji to jeden z kluczowych elementów codziennej pracy SEO.

Co to są aktualizacje algorytmu?

Aktualizacja algorytmu Google to zmiana w sposobie, w jaki wyszukiwarka ocenia strony internetowe. Może dotyczyć różnych aspektów: od jakości treści, przez profil linków, aż po Core Web Vitals czy dopasowanie słów kluczowych.

Wyróżniamy aktualizacje:

• rdzeniowe (Core Updates) – np. March 2025 Core Update,

• tematyczne – jak np. Product Reviews Update czy Helpful Content Update,

• techniczne – np. Mobile-First Indexing czy Page Layout Update,

• antyspamowe – jak każda Spam Update.

Google publikuje najważniejsze zmiany na stronie Google Search Status Dashboard, jednak wiele aktualizacji pozostaje „nienazwanych” i wykrywana jest jedynie przez obserwację wyników.

Znane aktualizacje algorytmu Google

W historii SEO zapisało się wiele legendarnych aktualizacji, które ukształtowały obecne zasady pozycjonowania:

• Google Panda – karała za słabą jakość treści i duplikaty,

• Google Penguin – uderzyła w sztuczne linki i Spam in Links,

• Google Hummingbird – wprowadziła zrozumienie kontekstu, nie tylko słów kluczowych,

• Google BERT i Google RankBrain – wdrożyły uczenie maszynowe i analizę języka naturalnego,

• Medical Update – dotknęła branż YMYL (np. zdrowie, finanse),

• Pigeon Update – wpłynęła na lokalne wyniki wyszukiwania,

• Mobilegeddon – premiowała strony mobilne,

• Phantom Update – niepotwierdzona, ale zauważalna zmiana wpływająca na ranking treści,

• Exact Match Domain Update – ograniczyła wpływ domen zawierających dokładne słowa kluczowe,

• Page Layout Update – karała strony z nachalnymi reklamami nad „foldem”,

• Payday Loan Update – zwalczająca spam w niszach typu szybkie pożyczki,

• Site Diversity Update – ograniczała ilość wyników z jednej domeny w SERPach.

Dziś coraz częściej obserwujemy aktualizacje bazujące na sztucznej inteligencji, jak AI Overviews czy dynamiczne zmiany w AI Mode.

Jak aktualizacje wpływają na pozycjonowanie?

Zmiany w algorytmach mogą wpływać na:

🔼 Wzrosty pozycji – jeśli Twoja strona spełnia nowe wymagania algorytmu: np. ma wysoką jakość treści, poprawną strukturę, dobre UX i wysoki poziom Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T).

🔽 Spadki – gdy Google uzna treści za mniej pomocne, zauważy Keyword Stuffing, Parasite SEO, nienaturalny profil linków lub użycie Doorway Pages.

To właśnie dlatego Helpful Content Update, Spam Update czy Product Reviews Update tak często powodują gwałtowne zmiany w widoczności stron. Algorytm może dosłownie z dnia na dzień zmienić swoje zasady gry.

Jak aktualizacje wpływają na pracę pozycjonera?

Jako osoba zajmująca się SEO wiem, że każda aktualizacja algorytmu to moment, w którym:

• analizujemy wyniki – w narzędziach takich jak Google Search Console czy systemach analitycznych,

• porównujemy dane przed i po – by ocenić, czy zmiany dotknęły konkretnych fraz, podstron czy kategorii,

• dostosowujemy strategię – np. poprawiamy treści, optymalizujemy pod Core Web Vitals, przebudowujemy struktury linków.

Czasem po aktualizacji strona zyskuje – awansuje w wynikach bez dodatkowej pracy. Innym razem spada, mimo wcześniejszych sukcesów. To zupełnie normalne. Algorytmy nieustannie się uczą i zmieniają, a pozycjoner musi umieć reagować i wyciągać wnioski.

Co możemy poprawić po aktualizacji?

✅ Jakość treści – zawsze warto aktualizować i rozbudowywać teksty.

✅ UX i technikalia – Core Web Vitals, szybkość ładowania, mobilność, dostępność.

✅ Linkowanie – zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne (naturalny profil, brak spamu).

✅ Dane strukturalne i optymalizacja elementów technicznych (np. tytuły, nagłówki, linki kanoniczne).

✅ Rozbudowa Expertise i Authoritativeness – np. dodając autora z doświadczeniem, sekcję „o nas”, certyfikaty, źródła wiedzy.

Czego unikać po aktualizacji?

🚫 Prób „oszukiwania” algorytmu – jak Keyword Stuffing, ukryty tekst, zaplecza bez wartości.

🚫 Zbyt szybkich zmian bez analizy – czasem warto poczekać, aż aktualizacja się „ustabilizuje”.

🚫 Przypadkowego usuwania treści – lepiej aktualizować i ulepszać.

Gdzie śledzić zmiany algorytmu?

➡️ Oficjalne komunikaty Google: Google Search Central Blog i Google Search Status Dashboard

➡️ Narzędzia analityczne: Google Search Console, Senuto, Ahrefs, Semrush

➡️ Społeczność SEO: fora, newslettery, grupy branżowe

Podsumowując aktualizacje algorytmu Google

Aktualizacja algorytmu Google to coś, z czym musi liczyć się każda osoba prowadząca stronę lub sklep internetowy. Może przynieść spektakularny wzrost, ale i bolesny spadek. Kluczem jest nie panikować, tylko analizować i adaptować się do nowych zasad.

Jeśli nie masz pewności, jak Twoja strona reaguje na aktualizacje – mogę pomóc Ci to ocenić. Wspólnie przyjrzymy się widoczności, treściom i danym z Google Search Console, by ustalić, czy warto coś poprawić. A jeśli Twoja strona właśnie straciła pozycje po aktualizacji – tym bardziej zapraszam do kontaktu. Pomogę Ci odzyskać widoczność i zbudować długofalową odporność na zmiany algorytmu.